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第746章 玩具的品牌价值

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到大陆的第二日,陈维云按计划视察玩具厂。

梦工厂施行的是代工政策,但自有厂区并没有撤销。

83年陆元亨为了生产《变形金刚》玩具,陆续在大陆投资四座玩具厂,随着公司规模扩大,逐渐引入代工商,制造基本外包出去,普通工人也一同转移,这些工厂全部调整为研发为主的工业园。

深市的工业园有四个,还有几座设在羊城,都属于大陆分公司的资产。

陈维云重点视察了位于蛇口的园区,这是陆元亨筹建的第一座工厂,这个月迎来开业六周年的年庆。

过去陈维云极少到这里来,上次视察是87股灾年,他送林清霞到大陆定居了一段时间,为了掩饰他探望林清霞的行踪,他以公务为幌子,那段时期他几乎把旗下厂区参观一个遍。

员工们热烈欢迎他,排着队守在大门口。

梦工厂开出的待遇遥遥领先同行,品牌的吸引力也首屈一指,总部尤其重视人才培养,定期会把大陆员工送到香江进修,这是其它外资企业都提供不了的福利。

但凡外资,高层多数来自海外总部调派,梦工厂却不同,大陆分公司的管理层团队在组建之初,全部从大陆招募,先在总部实习培养,然后反调回来任职,且定期到总部轮值。

陈维云的重视态度有效提升了大陆分公司上下的凝聚力,也抹除了两地先进技术与管理经验的交流障碍。

“陈先生是真心实意做贡献的港商。”

没有人怀疑这一点。

进入厂区,陈维云先去了商品展厅,这里摆放着梦工厂旗下所有畅销玩具样品,六年前陈维云注册梦工厂商标时,是以动画公司为类别,品牌最先得以扬名世界也是因为动画,但导致梦工厂奠定深入人心的影响力,玩具要排在第一位。

各地孩子们最先接触的梦工厂产品是玩具,其次才是动画片。

鉴于梦工厂玩具广泛、持久且可观的销量,现今已经成为首屈一指的核心业务,今年三月份梦工厂进行重组,玩具版权也是最具价值的资产之一。

梦工厂主题连锁店内,玩具始终是营业额的最大贡献产品,即使将来被电子产品取代,玩具也不会丧失在梦工厂举足轻重的地位。

“我们现在出品的玩具包括布绒、塑胶、合金、木制、电子多个种类,大陆厂区主要负责制作工艺的改进,香江总部承担新型玩具款式的开发。”

陈维云身边站着两位高管,一个是梦工厂产品部的经理冼志玲,另一个是大陆分公司的负责人。

冼志玲早于84年已经加盟梦工厂,当初陈维云收购富豪酒店与百利保地产,她是百利保旗下童装连锁店的经理,后调任梦工厂连锁部经理,86年连锁公司先一步上市,她一直出任吴世邦的副手。

这次公司重组,冼志玲调任产品部,统管梦工厂主题连锁店的所有产品设计与制造,玩具事业部只是她管辖的一个子机构,她的职位显然有了提升,今天她客串陈维云的讲解员,指着展厅内的玩具产品,逐一给陈维云作介绍,

“我们连锁店最畅销的玩具有四种,都已经形成品牌效应,第一种是‘变形金刚系列’,这几年我们陆陆续续开发127款角色玩具,每年都有新款发售,年销售量超过一千万件。”

‘变形金刚’在全球的主要竞争对手是东洋万代,他们开发的高达系列紧随其后,是全球最受欢迎的合金机械类玩具。

“第二种是‘拼酷系列’,这个系列涵盖围绕梦工厂电影开发的所有拼装类玩具,销量最好是《冒险王》的‘百宝箱’、‘敦煌石窟’,《黑侠》的‘黑石号沉船’、‘黑侠战车’,《力王》的‘长城’、‘悬浮山’,影视剧对销量提升尤其明显,年累计销量平均也有一千万。”

目前世界拼装玩具市场的龙头老大是乐高,旗下积木系列、太空系列、城堡系列,备受孩子们欢迎,他们在拼装领域独步全球,这个品牌出自丹麦,乐高的年出口量可以占据丹麦总工业出口的2%。

但是随着去年乐高的多个积木拼装专利到期,全球各地的小玩具厂商开始大规模仿制乐高积木,以低价冲击这间巨无霸的营收,整个九十年代,乐高都会处于盈利的衰退期,无法展开类似六七十年代的全球凶猛扩张。

这是梦工厂取而代之的好机会。

“丹麦乐高的积木专利已经可以使用,今年我们会围绕这个方面开发梦工厂积木玩具。”冼志玲作为产品部的主管,她对梦工厂玩具跻身全球霸主信心十足。

虽然梦工厂成立时间短,积累的专利比不上全球老字号品牌,但梦工厂却拥有一项独一无二的优势,旗下所有玩具产品都具备闻名世界的号召力。

先有热卖的电影版权,然后围绕电影开发玩具,每一款玩具出炉,几乎都自带品牌光环,这可以有效杜绝山寨产品的冲击,且随着梦工厂片库的不断增加,新款玩具可以源源不断推向市场,在这一方面,东洋万代、丹麦乐高拍马也追不上。

所以随着梦工厂经营年限的延长,品牌会根深蒂固,针对同行的差距也会越拉越远,梦工厂早晚可以奠定世界玩具市场的龙头地位。

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